课程团队：林锦锦 刘静 包小云 姚燕云

《消费者行为学》是我商科类专业的专业基础课程，主要面向市场营销、创业管理、电子商务等专业的大二、大三学生。课程系统展示消费者行为学中包括消费者行为研究的内外因素及研究方法，消费者的购买决策过程，消费者行为研究的具体应用方面等主要的知识领域，以社会主义核心价值观作为指导思想，立足于中国本土营销环境和消费特色，树立推动新型消费、实现人民美好生活需要的使命感、以消费者为中心的营销观念，培养洞悉消费者心理和行为的能力，为后续《营销策划》《营销综合实习》等课程学习打下基础。

本课程的课程思政改革源自2017年校级重点教改项目《“课程思政”理念下的《消费者行为学》课程教学改革研究》，随即开展了多轮课程思政实践探索，并于2020年正式引进中国MOOC线上教学资源，形成“互联网+课程思政”的总体课程建设思路与目标，通过作业、线上讨论、期末测验等形式，多维度检验学生以消费者为中心的营销洞悉能力。

本课程教学设计结合课程思政理论，根据ICAP分类学习方法，打造强调师生互动、提升学生个人成长的教学设计体系，即“思政支撑+模块进阶+三方评价+四堂联动”。将原有课程体系重新构建，突出中国特色、中国情景，通过编写收集中国的特色案例、讲中国特色消费情景等，强调对学生的价值引导，实现立德树人、教书育人协同。